Pase din preistorie
Mai bine de un deceniu Romania a fost un pion important in fotbalul mondial, iar echipele Romanesti erau sperietori pentru o buna bucata din campioanele si vicecampioanele multor tari din Europa. In anii ’90 – caci despre ei e vorba – lumea iesea in strada dupa vreun dezmat tricolor urmarit pe canalul public caci atunci fotbalul era un bun al poporului, in fapt singura paine gustoasa atasata unor vremuri pline de circ.
Dupa sezoane bune in care TVR a confiscat numaratoarea cornerelor, Pro’ul si’a bagat coada si a vrut sa faca si bani din asta. A cumparat drepturile UEFA Champions League, noua competitie anuala de lux, a pus pe picioare ProSport, ziar care trezea o piata putin amortita si care a acaparat practic ani buni piata cotidianelor de sport din Romania.
Cum parca nu era destul fara putina aroma locala, Pro’ul a cumparat drepturile pentru campionatul intern intr’o vreme in care Steaua – Otelul facea audiente mai mici decat vreun serial strain la moda ca „Dosarele X”. A bagat marketing in stilul propriu, a pus niste sare si piper peste stiri sau emisiuni sportive si incetul cu incetul a marit piata de sport ca interes, audiente si bani.
Gold Rush de Romania: goana dupa fotbal
Dupa 2000 Romania s’a ascuns incet incet printre nationale mediocre si un om normal la minte ar fi crezut ca in acelasi ritm lent fotbalul va dispare din varful audientelor sau al programelor vanate. In plus mirajul media i’a atins pe mai multi investitori din alte industrii. Ca rezultat direct numarul televiziunilor a sarit in sus considerabil, al ziarelor de asemenea, radiouri, site’uri. Nu vorbesc doar de cele „de sport”, ci al canalelor media care aduc in fata oamenilor portii considerabile de fotbal, fie ele pe la buletinele de stiri, pe prima pagina sau chiar cu vreun meci, in direct.
In 2002, Adrian Sarbu a vandut ProSport catre Ringier pentru a’si tine pe picioare alte businessuri. Eram un amarat de ziarist pitit dupa fusta Luminitei Paul cand Tolo si nea Ovidiu ne’au spus ca lasam in urma un trust etalon pentru media din Romania si ca trebuie sa punem umarul la intarirea altei companii de print, cu superbranduri in tara (pe atunci Libertatea, Evz si Capital erau intr’o pozitie mult mai confortabila).
In iunie 2003, o rugam prin telefon pe Lumi sa semneze pentru mine pe hartia de demisii in grup. Nu stiam unde plecam, da’ nici nu prea conta: stiam ca oricare ar fi noul patron sau noul brand, vom deveni lideri. Cu efort, da’ far’de tagada. Cand am aflat ca facem rocada cu echipa Gazetei Sporturilor, pe langa umorul situatiei, n’am simtit nimic care sa ma faca sa cred ca’i vreun moment epocal. Acum zic c’a fost. De ce?
Pentru ca atunci a fost momentul in care Intact / Voiculescu / Antenele au pus un pariu cu sportul. Era primul competitor puternic, dupa ProTV, cu un capital generos, care investeste in nisa asta atat de larga si atractiva pentru advertiseri. Cross’ul cu televiziunea a functionat intai pana a dus ziarul in varf. Apoi s’au inversat polii.
Antena 1 a intrat in jocul numerelor mari. In 2004 a cumparat drepturile pentru campionatul Romaniei, iar Gazeta avea audienta perfecta pentru a betona audientele de TV. Site’ul gsp.ro, crescut intai doar prin aruncarea online a contentului din print, a capatat o identitate mult mai clara, iar continutul mult mai consistent. Era clar ca in curand va fi lider intr’o vreme in care competitia (nu doar cea de sport) dormea in papuci.
Incurajati de trendul crescator al audientelor meciurilor de orice fel, s’au asezat si au comandat la masa bogatilor cam toti capii cu un emitator pe cladire. In iulie 2003, Prigoana a nascut TV Sport, un concept incipient de televiziune de sport, cu oameni tare sufletisti. Fratii Frutti Fresh au luat si ei niste optiuni de Liga 1 prin 2006?. Kanal D a intrat pe piata asta prin niste smecherii prietenesti cu Statul si a infascat chiar prima optiune. In fond, daca turcul plateste, romanul zambeste!
Pentru ca parca mai era loc pe piata a aparut si TeleSport. Cu planuri marete si promisiuni interesante. S’a vazut direct castigator al licitatiilor pentru Divizia A, insa a ajuns ca Zicu: o vesnica speranta care’si cauta inca locul in care sa erupa.
Lista nu s’a terminat. In cea mai ciudata miscare, Realitatea TV a licitat grosolan pentru Rapid – Steaua, sfert de finala in Cupa UEFA anului 2006, si de’ajungea Steaua in finala, mi’e ca tot Tatulici o comenta. Ca sa le arate oamenilor ca nu e de joaca si’au tras un Procesul Etapiei, cu Emanuel Terzian la butoane cu care faceau audienta bunicica duminica seara.
Ultimele 1000 de zile: viteza, maldare de bani si de orgolii
In 2007, TVSportul reanstea. Dupa o perioada consistenta in care managementul si vanzarile au trecut din mana lui Prigoana in ograda ProTV (cu Costi Mocanu la timona), CME a trecut complet la butoane. Vechiul nume si renume au fost inlocuite cu unul care aducea viitorul mai repede: Sport.ro. Site’ul a iesit pe piata intr’o perioada in care gsp.ro si prosport.ro se luptau la baioneta (cu un mic avantaj pentru primul), iar cei mai clarvazatori i’au dat sanse cat unui acord in gura lui Vanghelie.
2008 a fost anul in care gashca lui Voiculescu a atacat pe toate planurile. Intai gsp.ro s’a aliat cu Boom pe online si s’a bucurat imediat de drepturile pe www ale fotbalului autohton. Ca atare „flota” lui Tolo a prins vant in panze si s’a indepartat in cifre de www.sport.ro si www.prosport.ro. Cateva luni mai incolo, in ceea ce se anunta drept Ziua Z a media din Ro, Intact si RCS s’au unit intr’un consortiu ce cumpara cu un pret inuman drepturile pentru 3 ani ale Ligii 1.
Sacii cu bani aruncati in brate lu’ Mitica au fost dublati de un brand nou: GspTV. In fapt pariul familei Voiculescu cu lumea media din Ro: avem un brand puternic pe print si online pe sport (a se citi demografice masculine) si dam asaltul total si pe TV. Constructia verticala sprijinea si era sprijinita de grila Antenei 1, imbuibata si ea de meciuri bune si scumpe: Nationala de Fotbal si Cupa Romaniei.
Cine era tampit sa nu le dea sanse?
… mai ales ca ProTV pierdea UEFA Champions League in fata mamutului necontrolat financiar, TVR. A luat in schimb Europa League, varianta mai bine impachetata a Cupei UEFA.
Criza financiara si zilele de apoi
RCS nu a avut rabdare cu GspTV. Si’a facut calculele altfel si a aruncat in piata inca un brand: DigiSport. Piata e de mult sufocata insa uite ca se afce loc pentru un jucator nou. Jumatate din meciurile campionatului intern detinute de GspTv se duc la Digisport. Plus toata crema competitiilor nationale vestice. RCS pare a naste un mamut care nu tine cont de stiri si talk-show-uri sportive, ci de sportul pur. Tactica pare a se indrepta spre un viitor model pay TV pentru ca altfel, doar traiul din advertising nu ajunge. Meciurile din Italia sunt lectii de tactica, dar sunt limitate ca si performanta in fata galcevei dintre Gigi si peluzele din Ghencea. Ne place sau nu, asta’i adevarul.
Puse in fata optimizarilor operationale, toate televiziunile de sport s’au apucat de taieri. Naum e aruncat din barca GspTv, Zagaradniuc pleaca spre zari mai line, redactia Antena 3 de sport intra la apa. TeleSportul se injumatateste. Cupa Romaniei a devenit poate prea un cost bun de taiat de la Intact, cand sunt bani destui de platit pt Liga 1.
Cand se trage linia, lucrurile par inca nelinistite si parca mai complicate decat au fost vreodata.
TV: Sport.ro face legea. Batalia pentru locul 1 s’a transformat in batalia pentru locul 2. GspTV si DigiSport plus Eurosport cauta argintul, dupa ce se parea ca mai ales prima visa la aur. O arata audientele din ultimele 3 luni - totodata primele in care Digisport emite - comparate cu aceleasi ale anului 2008.
La cele generaliste, s’a echilibrat balanta si ProTV, Antena 1 si TVR sunt cam pe aceeasi linie, fiecare cu asii lui.
Print: Gazeta vinde mai bine decat Prosport insa isi cauta finantari pe la banci: semn ca operatiunea e mult mai scumpa decat pot duce veniturile. As putea paria – din ce stiu – ca rezultatul financiar al celor doua e asemanator ca si bani pierduti in 2009. Problema e insa ca printul este zona de media cea mai afectata de criza si aflata pe un puternic trend descendent in ceea ce priveste absorbtia bugetelor de advertising.
Online: www.sport.ro vine constant din urma. August si septembrie au insemnat aproape egalitate cu gsp.ro (2% diferenta) la unici si victorii la afisari (sept embrie si octombrie). Incapatanarea cu care agata live’urile public, construita inca de acum aproape 3 ani cu primele gale de Local Kombat de pe portv.ro, imping www,sport.ro constant si e doar o chestiune de zile …
Pe locul 3, ProSportul inclina insa clar balanta pentru „astia de la Pro”.
Nici aici leadershipul nu pare linistitor. Un gest de’al lui Tolo ma face sa cred ca nici acolo nu si’au optimizat costurile: acum cateva saptamani se plangea ca piata de Internet se afla intr’o era deloc transparenta, condusa de smecheri puternici si ca cei-curati-ca-lacrima nu pot aduna bani din piata conform cu rezultatele.
2010
Chiar daca piata de advertising pare a se dezgheta, cifrele nu par sa aduca focuri de artificii deasupra intregului grup de competitori. Intre obsesia de crestere de audienta si cea a optimizarii costurilor, toti cei implicati in piata sportiva stiu ca au un an foarte greu in fata.
Intrebarile raman: ce se va schimba in 2010 in piata de sport?
Va trece Digisport in paid? (eu asta cred)
Va iesi GspTV si pe UPC? (eu asta as face)
Va trece www.sport.ro peste gsp.ro ca unici? (eu asta sper)
Loading ...
[...] This post was mentioned on Twitter by Robert Berza, Robert Berza. Robert Berza said: piata de sport din romania: o neeeebunieeee!
e doar o chestie de zile … http://www.therobi.com/e-doar-o-chestie-de-zile.html [...]
Social comments and analytics for this post…
This post was mentioned on Twitter by theRobiB: piata de sport din romania: o neeeebunieeee!
e doar o chestie de zile … http://www.therobi.com/e-doar-o-chestie-de-zile.html...
robi am citit ca stirileprotv de la ora 1300 vor fi live pe site-ul stirileprotv.ro de maine pe cand si celalalte jurnale
@Florin
Testam, incercam, vedem rezultatele…
Daca ne place ce iese, e doar o chestie de zile, cum zice titlul postului asta!
[...] semnalez o analiza a nisei de sport, print-tv-online, semnata Robert Berza1, Online Content Manager, [...]
Robert,
In octombire, GSP.RO a marit distanta fata de sport.ro, de la o diferenta de 33852 de unici cati erau in septembrie , la 140185 de unici in octombrie. Deci, in octombrie gsp.ro si-a marit avansul fata de sport.ro cu peste 100. 000 de unici, conform SATI.
Corect Mirel,
insa mai ales prietenii de la CanCan stiu de ce!
In plus megaflota a ramas doar un vas,
iar Divizia A a ajuns la liber.
Sunt miscari bune insa tot o chestie de zile ramane!
Spor!
ce vrei sa spui cu prieteni de la cancan nu inteleg
Nu cred ca Digi va trece in sistem pay-TV. Piata noastra nu este obisnuita cu asa ceva. N-au fost pregatiti sa dea 6 euro sau cat era tariful pt toate meciurile din Liga I…
GSP TV cred ca are nevoie de acceptul RCS sa iasa si pe UPC, nu? doar sunt parteneri. Asta sau renunta la meciuri
GSP nu va fi detronat prea curand. Cel putin pana nu pierd Liga I…
Inevitabilul s-a produs. Era normal tinand cont ca de la gsp.ro au plecat 2 editori, au ramas ailalti editori care sunt pilaf, iar acum incep sa plece si din redactori. La cat se castiga la gsp.ro oriunde e mai bine. Deh daca nu stiu sa-si tina oamenii buni…
[...] Group inconjurati de cativa alti jucatori energici (DigiSport, DolceSport, Eurosport). Am mai scris despre asta acum aproape 15 luni si cred ca ultimele semne arata ca pe piata de sport lupta pentru [...]